こんにちは!リリースピッカーのさーこです！バレンタインに関する気になるアンケートをご紹介します！！

小売業界に特化した商品・顧客分析ソリューションを始めとする、パッケージシステムを開発・提供しているデータコム株式会社は、20代～60代の男性にバレンタインに関するアンケート調査を実施した。

【調査背景】

バレンタインデーのトレンドは、従来の女性から男性へチョコレートを贈る文化から、「ご褒美チョコ」や「推しチョコ」など多様な広がりを見せている。

しかし、依然として女性のイベントという印象はぬぐい切れない。

そこで、これまであまり着目されてこなかった「男性の視点」からのバレンタインに焦点を当てて調査を実施した。

本リリースは、男性ならではの視点を掘り下げることで、新たなマーケティング施策のヒントを提供することを目的としている。

【調査結果概要】

・6割以上がチョコを日常的に食べる習慣が無い

・半数以上がバレンタインの贈り物は「いらない」と回答

・貰いたいものは「シンプルなチョコレート」が45.9%で最多

・8割が自分用のチョコは購入しない

・バレンタインに興味が無い男性が48.9%

■6割以上がチョコを日常的に食べる習慣が無い

チョコを食べる頻度について聞いたところ、「ほどんど食べない」が33.3%、「1ヶ月に数回」が32.0%と6割以上の男性がチョコを食べる習慣がないということが分かった。

一方で、「週2,3回」19.4%、「週4,5回」8.4%、「毎日」6.9%と一定頻度でチョコを楽しむ層も確認された。

■半数以上がバレンタインの贈り物は「いらない」と回答

バレンタインに贈り物を貰いたいか聞いたところ、「いらない」が最も多く44.4%、「絶対にいらない」が14.9%と約6割の男性がいらないと回答した。

貰いたいという声がある一方で、バレンタインに贈り物を求めない男性がやや優勢なよう。

また、年代別のデータでは、20代～40代で「絶対にいらない」と答えた割合は20%前後と50代、60代と比較して高い傾向にあった。

昨年のホワイトデーに関する調査では、バレンタインのお返しに消極的な結果も出ており、お返しへの懸念が貰いたくないという意思の一因として考えられる。

■貰いたいものは「シンプルなチョコレート」が45.9%で最多

貰いたいと回答した人に限定して貰いたいものを聞いたところ、最も支持を集めたのは「普通のチョコ」で45.9%。約半数がシンプルなチョコレートを好む傾向が見られた。

次いで、「高級チョコ」が29.0%、「手作りのお菓子」が17.5%とお菓子が続き、チョコやお菓子などの食品以外の贈り物は少数派となった。

■8割が自分用のチョコは購入しない

バレンタインに自分用にチョコを買うかどうかを尋ねたところ、81.4%の人が購入しないという結果に。

そのうちの6.9%は「恥ずかしいから買わない」と回答しており、バレンタインにチョコを購入するハードルが一部影響しているよう。

また、年代別に確認すると、30代が購入予定者の割合が最も高く、20代が続いた。

20,30代の中には「恥ずかしいけど買う」と回答した人も数％おり、一部の若年層にとってバレンタインはチョコの自己消費の貴重な機会となっているよう。

全体の傾向としては、自身への「ご褒美チョコ」といったトレンドはまだ男性に波及していないと言えそう。

■バレンタインに興味が無い男性が48.9%

バレンタインへの印象を尋ねたところ、約半数にあたる48.9%の人が「興味ない」と回答。

「街や店が賑やか」という回答も25.3%あるものの、特別な日として自分事の認識がある男性は少ないよう。

総じて、男性のバレンタインやチョコへの関心は低調という結果に。

一方で、女性が自身へのご褒美として購入する「ご褒美チョコ」や「ご自愛チョコ」はここ数年のトレンド。

バレンタインというイベントを考える上では、女性のご褒美ニーズに焦点を当てた施策が効果的なのでは。

【調査概要】

地域：全国

調査方法：QIQUMOによるアンケート調査

調査人数：20代～60代の男性 450人（各年代90人ずつ）

調査時期：2024年12月

※データコム株式会社 調べ

編集／武田さくら（ガクラボメンバー）

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