TV CMの新しいかたち！AI技術を用いた自然な広告を実施！ #Z世代Pick

2023/07/20

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こんにちは、リリースピッカーのかのんです。今日は、AI技術を用いたデジタル・プレイスメント広告についての記事をピックアップします。どのようなものなのか気になります！

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2023年7月17日（月・祝）放送のSDGs特別番組、「山之内すずのイキなSDGs旅」にて、AI技術を用いたデジタル・プレイスメント広告（Virtual In-Content ads 以下、Vcads）を実施した。

ガイエにおける今回の取り組みは、MIRRIAD社（本社：イギリス、CEO：ステファン・ベリンジャー）と共同によるものである。デジタル・プレイスメント広告（Vcads）は海外のメディアでは既に運用実績がある新しいブランディング広告の手法である。

MIRRIAD社のデジタル・プレイスメント広告（Vcads）技術について
映画や番組コンテンツなどでは映像内に商品情報などを露出させ、その商品情報の認知度やブランドイメージの向上をはかる「プロダクトプレイスメント」という手法が行われることがある。収録の際に実際に商材などを置く方法がほとんどであり、制作進行の調整や露出量のコントロール、商材の削除が難しいなどさまざまな課題がある。最近ではデジタル合成処理によりそれらの課題に対応していますが、その一方で、費用や期間など大きな負担がかかっている。

MIRRIAD社のデジタル・プレイスメント広告（Vcads）技術は、映像収録後でも商品画像さえあれば、後付けで映像内に入れ込むことができる。また、AIの活用によりカメラの動き・背景・露出時間などを自動解析することで最適なプレイスメント箇所が提案され、プロダクトプレイスメント作業を数日間で行うことができる。

この技術を活用することで、視聴者・ユーザーは広告に煩わされることなく映像コンテンツを視聴することができ、また広告主は自然な流れで自社の商品情報を露出することが可能となり、ブランディング効果の向上が期待できる。

デジタル・プレイスメントという広告手法の可能性
最近では、コネクテッドTVや有料動画配信サービスにおいて、広告により新たな収益を得る取り組みも話題となっており、視聴者に不快感を与えない広告手法がますます必要になってくると推測される。加えて、メディア側が確保できる広告枠の限界や、デジタル媒体
におけるCookie規制による広告収入減少への懸念など、広告業界は今までと異なる課題に直面している。

ガイエは、これらの課題を解決する手段として海外では既に運用実績のあるデジタル・プレイスメント広告（Vcads）という広告手法に着目し、昨年よりMIRRIAD社と共同で企画・制作・運用に取り組んできた。

今回は、テレQのSDGs特別番組、「山之内すずのイキなSDGs旅」の配信用映像にて、日本製鉄株式会社、他、企業の協力のもと、映像コンテンツ本編内の交通広告やポスターとしてプレイスメントし、テレQのYouTubeオフィシャルチャンネルなどにて、番組放送終了後、配信する。

日本製鉄株式会社配信例

プレイスメント前映像画像

プレイスメント後映像画像

このデジタル・プレイスメント広告（Vcads）は、広告によるブランディング手法を今後検討する上で、新しい広告の領域を確立する可能性があると想定している。例えば、テレビCMとセットでの展開やコネクテッドTV、有料動画配信サービスのマネタイズの方法として、また、映像を制作するための新しいマネタイズ手法として、などが挙げられる。実際に、海外では、既にテレビCMとのセットでの展開により、単純にテレビCMだけで実施するよりも認知率向上、商品の販売促進につながる、といった調査結果も出ており、実施されている。

デジタル・プレイスメント化したコンテンツと、対象商品の動画広告（YouTubeなど）やテレビCM、シネアドをセットで展開することによりエンゲージメントができ、視聴者・ユーザーに親近感を生み出し、認知率の向上などが期待できると考えている。

今後の展開
今後、ガイエ、MIRRIAD社はテレQをはじめとする全国の放送局と共同で、番組コンテンツ内でのデジタル・プレイスメント広告（Vcads）の展開を推進していく。

7/17放送「山之内すずのイキなSDGs旅」概要
山之内すずさんが、早くからSDGsの取り組みを始めた長崎県壱岐市を訪れる。「SDGs未来都市」に離島として初めて選出。そして、2019年には自治体で初の気候非常事態宣言を出している。
そんな壱岐市ではどのような取り組みが行われているのか、山之内すずさんがさまざまな現場を体験していく。

出演山之内すず
放送日時 2023年7月17日（月・祝）15時54分～16時24分

編集／かのん（学窓ラボメンバー）

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ガクラボ（リリースピッカーかのん）