カンロの没入食感グミ「マロッシュ」がリニューアル！学生の"好き"を応援するブランドに進化

2025/07/12

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カンロは7月3日、グミブランド「マロッシュ」のリニューアルに伴う発表会を開催しました。リニューアルにあたり、多摩美術大学の学生とCMを共創。発表会当日は、学生代表としてまるやまさくらさん、岩渕帆乃香さん、Wang Yilingさん、Yo Oyamaさんが登壇しました。

【写真左から】多摩美大学まるやまさくらさん、Wang Yilingさん、岩渕帆乃香さん、Yo Oyamaさん、カンロマーケティング本部ブランド開発部部長高島稔昭さん（高ははしご高）

パッケージデザインもブランドの世界観も刷新

「マロッシュ」は、もちもち弾力食感とシュワっと口どけの良いさわやかパウダーが特長的な、ホイップ型の没入食感グミ。口に入れると酸パウダーの爽快感が広がる一方で、噛むともっちりした弾力を感じて次第に口の中で溶けていき、食べているうちに変化する不思議な食感が楽しめます。

今回のリニューアルでは、2021年の発売以来初めてのベース配合の見直しに加え、パッケージデザインやブランドの世界観も大きく刷新。「夢中で食べ進めてしまう感覚」を「何かに没頭する時間」に重ね合わせ、没入食感で“好き”を応援し、「好きを信じるんだ」という新たなブランドメッセージを掲げたことを発表しました。味は、より爽やかで後引くような味わいにブラッシュアップ。思わず次々手が伸びてしまうようなフレーバー設計で、「没入食感」もアップしました。

先行販売で大好評だった「マロッシュラムネ味」は、7月8日より季節限定フレーバーとして全国発売することも決定。会場では新パッケージもお披露目されました。

多摩美術大学の学生と共創したCM「好きを信じるんだ」篇も披露

発表会では、新たなブランドメッセージを体現する60秒CM「好きを信じるんだ」篇が初披露されました。共創にあたり、カンロは学生たちにマロッシュを食べる前と、食べて“没入”した後の2本のアニメーションの制作を依頼。イラストレーターとして第一線で活躍するcoalowl（コールアウル）さんの協力で、学生とプロそれぞれの視点や技術が作用し合いながら、表現同士が呼応するアニメーション作品として編集・構成されました。さらに、楽曲にはKANA-BOON（カナブーン）の代表曲『シルエット』、ナレーションにはTVアニメ『NARUTO-ナルト-』のうずまきナルト役でもおなじみの声優・竹内順子さんを起用。「噛んで没入する」というマロッシュのブランド体験と、学生たちの自由な自己表現が交差するCMとなっています。

制作に関するエピソードを聞かれた学生代表のOyamaさんは、自身が「没入」しているDJを題材とした作品を制作したそう。「『没入』することで、表情が明るく変化していく様子に注目してほしい」と語りました。

また、まるやまさんは「没入前」「没入後」でまったく異なる世界観を表現。普段は静かなイメージの作品を多く描いているそうですが、今回はCM用にポップでかわいい世界観を意識して制作した、とのこと。CMが完成した感想を聞かれると、「自己表現とクライアントからの要望に応えること、両方の楽しさを感じた」とCM制作にやりがいを感じていたようでした。

▼カンロマロッシュ「好きを信じるんだ」篇（60 秒 ver.）