こんにちは!リリースピッカーのさーこです!髪の毛がツヤツヤなだけでかなり印象が変わると思います。ブリ―チで傷んだ髪の毛にもアプローチできるアイテムをご紹介します。

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花王が2022年９月10日(9月5日出荷)に新発売した『Essential THE BEAUTY 髪のキメ美容ウォータートリートメント』は、発売約3カ月(2022年9月5日～12月21日)で累計出荷数量 40万本を突破(花王調べ)！！

●現代のヘアトレンドならではの髪悩みに応える提案

昨今、髪全体を明るく染めるハイトーンカラーや襟足の部分を明るい色に染めるインナーカラーが注目され、ヘアサロンでのブリーチ率は、この5年で約2倍に伸長。

また、アイロンの使用率も増加しており、髪の傷みがひどく、日中のからまりが気になる人が多くいる。（2016-2021年 花王調べ）。

『Essential THE BEAUTY 髪のキメ美容ウォータートリートメント』は、そんな悩みを持つ方に特におすすめの、洗い流さないトリートメント。

ウォータータイプなので、髪全体にムラなく行き渡り、さらに新技術*「持続型ウォーターヴェール」が髪にピタッと密着する。

ブリーチ等で傷んだ髪も、根元から毛先まで１日なめらかな指通りに。実際に使用された方からは、「さらさら感が日中も続いて、つい髪に触れたくなる」「べたつかない使い心地で、根元からケアしやすい」「ドライヤー速乾効果があって嬉しい」など喜びの声をいただいている。(2022年花王調べ)

＊花王内において

●SNS上での映えを意識したパッケージデザイン

光に反射し、きらめく水辺のマーメイドをイメージしたデザインとユニークなノズル形状のボトルを採用し、思わず手に取ってみたくなるパッケージに整えた。

また、SNSでの拡散を考えたキャッチ―なハッシュタグの設定「#マーメイド髪水」が功を奏し、使用後の感動の声が拡がっている。

【Essential THE BEAUTY 髪のキメ美容ウォータートリートメント】

・ブリーチ髪にも。1日つるサラ髪が続く
・美容ウォーターがぐんぐん浸透、持続型ウォーターヴェールでなめらかな指どおり続く
・洗い流さないタイプのトリートメント
・フローラルリュクスの香り

編集／武田さくら（学窓ラボメンバー）

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