【1億円あったら何する？】推し活・夢追い・FIRE…世代別リアルな本音とは？1億円の使い道ランキングが想像以上にアツい！！ #Z世代Pick

ガクラボ（リリースピッカーかのん）

2025/05/27

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こんにちは、リリースピッカーのかのんです。今日は、１億円もらったらどうするかについての調査の結果についてご紹介します。

「もし“1億円”をもらえたら、あなたはどう使いますか？」

THE GOAL Gen-Z Lab 第一回調査では、このシンプルな問いについて、全国の20～50代の男女500人を対象に調査した。

結果、Z世代(20代)が上世代と明確に異なる価値観を持っていることが浮き彫りに。「1億円手に入ったら」という非現実的な質問を通じて、世代別の価値観や金銭意識を明らかにし、Z世代特有の志向や消費行動インサイトを紐解いていく。

Topic1 今を楽しむ。一方で他人を気にするZ世代。

調査ではまず「日々を過ごすうえで最も大切に思うものは？」という設問で、それぞれの世代が重視する価値観・志向性を比較した。

重視する価値観 (単一回答)

30～50代では「家族愛志向(家族や気の合う友人と、仲良く穏やかに過ごす) (34.3%)」や「安定志向(将来を見据え、安心・安定した生活を送る) (24.3%)」が高い一方、Z世代(20代)では「享楽志向(今を楽しみ、好きなことや喜びを追い求める)」が最も高い(28.0%)結果が見られた。

またスコアは他項目よりも低いものの、「社会貢献志向(世の中や人に役立ち、価値あることをする)」や「ステイタス志向(他者から憧れられるような地位や名誉を手に入れる)」も、Z世代では比較的高い傾向にある。

このように、Z世代では家族愛や安定よりも、「今、自分が楽しめること」と「人に役立ち認められること」という一見矛盾した2つの価値観の両立を求めていることが考えられる。

金銭意識 (5段階評価Top2)
「お金」に関する意識を見ても、Z世代では同様の傾向が見られた。では、金銭意識のうちZ世代と30～50代で差が大きい項目を降順に並べている。

「絶対に買いたいものがある」「お金に対してポジティブ」と享楽志向の項目の差が大きい一方で、「周囲からお金に余裕があると思われたい」「寄付や資金援助に興味がある」と他者志向の項目も差がつく傾向が見られる。

したがって、Z世代の消費行動は「楽しめるか(享楽志向)」「人に役立つか(社会貢献)・認められるか(ステイタス志向)」といった重視点に基づいて購入プロセスをたどると考えられる。これはマーケティングや商品コンセプトを考えるうえでの鍵となるかもしれない。

Topic2 「推し活」好きなZ世代、その理由。

それでは本題の「1億円の使い道」について、各世代のランキングを見ていく。

まず、全世代で総じて高いものは「国内旅行」「預貯金」「両親へのプレゼント」等だった。30～50代では「預貯金」の順位が高く、その他「株・不動産投資」「投資信託」と資産運用系が高い傾向が見られる。これら現実的な用途は、自分や家族の将来の安心に向けた判断といえるだろう。

象徴的な自由回答としては、「老後の夫婦の生活費の確保(30代女性)」「将来への貯金・安全な資産運用(50代女性)」等が散見した。

1億円の使い道ランキング (複数回答)

一方Z世代では、「趣味に投資」「豪華な食事」といった享楽志向の項目が目立ち、特に20代前半では「推し活・ファン活動」がなんと2位に挙がった。

象徴的な自由回答としては、「趣味のカードゲームに全部使う(20代後半男性)」「ヘリコプターをレンタルし、1000万円を空からばらまく(20代後半女性)」といった享楽的なものから「コンサート全ステ (コンサートツアーのすべての公演に参加する) (20代前半女性)」「推しに貢ぐ(20代前半女性)」「推しのグッズを買う(20代前半女性)」と推し活関連のものが散見した。

今までの分析をふまえると、推し活は「(ライブやイベント)楽しめる」だけでなく「人(推し)に役立つ・(コミュニティで)認められる」と、享楽志向と他者志向の両立を求めるZ世代特有のニーズを強く満たす象徴的な活動と考えられるだろう。

Topic3 Z世代は、まだ夢を諦めない。

1億円の使い道 (5段階評価Top2)

最後に、例えば「宇宙旅行に行く」「宝くじに全額使う」等のユニークなものも含めた項目それぞれに対して、該当者が実際どれだけいるかを確認した。

全体でスコアが高かったものは「推し活に全力投資する」「諦めていた夢を追いかける」「FIREする」の3つ。特に「推し活に全力投資する」は、Topic2で述べたように、20代前半で高く、なんと20代前半の37.0%が「(まあ)したい」と回答している。

また「諦めていた夢を追いかける」もZ世代で高く、20代後半の40.0%が該当した。一方で「FIREする」は30代以降で高く、30代の43.0%が「(まあ)したい」と回答している。

これらのことから、「夢(好きなこと)を追いかけたい」か「諦めてゆっくり過ごしたい」かが、享楽志向のZ世代と家族愛・安定志向の30～50代の分岐点とも考えられる。別の視点では、社会生活を長年続ける中で「現実＞夢」の優先順になったときに、人は享楽志向から家族・安定志向に移り変わるといえるのかもしれない。