こんにちは！リリースピッカーの横塚です。
今最も話題となっているコスメである、Ririmewのセンシュアルフィックスティント。指原莉乃さんが3年も開発に費やしたこだわりのリップは、早くも売り切れが続出しています。

今回はそのティントリップの発売を記念して新宿に掲示された広告についてご紹介します。アイデアがとても面白い広告で、私も見に行けば良かったと思いました。

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指原莉乃さんをプロデューサーに迎えたコスメブランド“Ririmew（リリミュウ）”では、11月21日（月）に発売された限定クリスマスコレクションが即完売した。同日に発売された、新作のセンシュアルフィックスティントも発売後すぐに店頭から人気カラーが消えるなど、好調な滑り出しで、早くも在庫僅少になってしまっているカラーも出てきている。

そして、発売を記念して、11月21日(月)～11月27日(日)にかけて、新宿駅メトロプロムナードにて待望の新商品「センシュアルフィックスティント」の発売を記念したピールオフ広告を掲出。
指原莉乃さん新ビジュアルとともに貼られている、ブランドロゴ入りミニタオルを剥がすとアイテムビジュアルが出現。ピールオフ実施の2日間合計で1,250枚がすぐに無くなってしまうほどの大盛況となった。

・ミニタオルのピールオフで、徐々に商品ビジュアルが見えてくる体験型OOH広告
新宿メトロプロムナードは計80mにも及ぶ巨大広告スペース。今回行ったのは、色とりどりなRirimewのブランドロゴ入りミニタオルで商品ビジュアルを隠し、剝がされるごとに11月21日(月)発売の「センシュアルフィックスティント」の世界観が現れる仕掛けとなっている。

7日間の掲出期間中、2回のピールオフ体験機会を設定し、早朝からたくさんの人がタオルを手に取る様子が見受けられた。インパクトある広告で、道行く人に新商品の発売を知ってもらう機会となった。

・発売初日から、SNSを賑わせる待望の新商品！
指原さんが約3年の開発期間を経て遂に発売となった「センシュアルフィックスティント」は、発売から約1時間で公式ECサイトで2,000本を売り上げた。

発売早々、SNSでは「本当に色落ちしない、発色がいい、ぷるぷる！理想のリップすぎて感動」「色が選べなくて全色買った！」という声が続出しており、早くもこの秋冬の定番アイテムの一つに。

公式ECサイトの他、ロフト・PLAZA・@cosmeTOKYO（※一部店舗を除く）にて好評発売中。

・発売商品詳細
リリミュウ センシュアルフィックスティント＜全5種＞ 各￥1,870(税込)

 ・既存商品概要
＜リリミュウ インザミラーアイパレット (アイシャドウ) ¥2,640（税込）＞
リリミュウ インザミラーアイパレット 01 オレンジアーモンド
リリミュウ インザミラーアイパレット 02 ティーローズ
リリミュウ インザミラーアイパレット 03 ウィンターグレイ
リリミュウ インザミラーアイパレット 04 イノセントピーチ

＜リリミュウ ピックミーアイズグリッター (ラメライナー）¥1,540（税込）＞
リリミュウ ピックミーアイズグリッター 01 ブライトミー
リリミュウ ピックミーアイズグリッター 02 オンリーミー
リリミュウ ピックミーアイズグリッター 03 ティーチミー
リリミュウ ピックミーアイズグリッター 04 チャームミー

＜リリミュウ ヴェールグロウチーク (チークカラー) ¥1,980（税込）＞
リリミュウ ヴェールグロウチーク 01 オレンジミスト
リリミュウ ヴェールグロウチーク 02 キューピッドピンク
リリミュウ ヴェールグロウチーク 03 シェルピンク
リリミュウ ヴェールグロウチーク 04 アンバーローズ
リリミュウ ヴェールグロウチーク 05 アッサムティー
 
＜リリミュウ シアーマットシェーディング (シェーディング）¥1,760（税込）＞
リリミュウ シアーマットシェーディング 01 グレージュトーン
リリミュウ シアーマットシェーディング 02 ベージュトーン
 
＜リリミュウ トーンアップカラープライマー (化粧下地) ¥1,760（税込）＞
リリミュウ トーンアップカラープライマー パールピンク
リリミュウ トーンアップカラープライマー グローラベンダー
リリミュウ トーンアップカラープライマー サテングリーン
リリミュウ トーンアップカラープライマー ヴェールイエロー

＜リリミュウ ネイルポリッシュ (爪化粧料) ¥1,100（税込）＞
リリミュウ ネイルポリッシュ 01 ダーティーチャイ
リリミュウ ネイルポリッシュ 02 リトルリトルピンク
リリミュウ ネイルポリッシュ 03 エクリュベージュ
リリミュウ ネイルポリッシュ 04 ファーストデート
リリミュウ ネイルポリッシュ 05 グレイッシュパープル
リリミュウ ネイルポリッシュ 06 シアーホワイト
リリミュウ ネイルポリッシュ 08 チークピンク
リリミュウ ネイルポリッシュ 09 ユニコーンパール
リリミュウ ネイルポリッシュ 10 シュガーシャンパン
リリミュウ ネイルポリッシュ 11 ロゼスパークル
 
・指原莉乃 YouTube【さしはらちゃんねる】でも Ririmew が登場！
指原莉乃さんの Youtube チャンネルにて、Ririmew を実際に使用したメイク動画を公開中。11 月 14 日(月)の動画では実際に商品を使用し、本人による全 5 色レビューが紹介されている。

インスタライブでも紹介された“重ね技”はもちろんのこと、“ぼかし使い”などのおすすめの使い方が解説されており、発売を楽しみにするコメントが多数寄せられている。

また、過去の動画ではトーンアップカラープライマーのパープルとイエロー2 色使いするテクニックを紹介した毎日メイク動画は爆発的な話題を呼び、1,100 万回を超えるほどの『神回』に。技ありメイクに注目が集まっている。

・ 販売店舗
全国のロフト・PLAZA・@cosmeTOKYO ※一部店舗除く
 
・発売日
11月21日(月) EC・流通同時発売

編集／横塚璃奈（学窓ラボメンバー）