こんにちは！リリースピッカーの横塚です。
日本で何年にもわたって愛されているお菓子の１つ、キットカット。赤いパッケージの通常の商品に加え、全粒粉ビスケットの味も人気ですよね。

今回はキットカットの２つの味を楽しめる新商品をご紹介します。どちらの味も食べたい！という欲張りな時にぴったりです。

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ネスレ日本は、「キットカット」の日本発売50周年で初となる、2つの味が1度に楽しめる新製品「キットカット ミニ よくばりダブル 全粒粉ビスケットin & オリジナル」を、3月1日（水）より発売。

英国を発祥とし、世界80以上の国・地域で販売されている「キットカット」は、1973年に日本で発売されて以来、多くの人に愛されている、国内売上No.1(※1)のチョコレートブランドである。1973年の日本発売から50周年を記念し、50年間の感謝の意とともに、新しい「キットカット」体験を提供したいと考え、日本初となる、2つの味が1度に楽しめる“よくばり”な「キットカット」を開発した。

「キットカット ミニ よくばりダブル 全粒粉ビスケットin & オリジナル」は、チョコレートコーチング(※2)に練りこんだ“全粒粉ビスケット”によるザクザクとした食感と香ばしい風味を楽しめる「キットカット ミニ 全粒粉ビスケット in」(※3)と、赤いパッケージでお馴染みの「キットカット」の2つの味を組み合わせた製品。

この2つの味が絶妙なバランスで組み合わさることで、“全粒粉ビスケット”によるザクザク食感はそのままに、「キットカット」のミルクチョコレートによる、ほどよい甘さを楽しむことができる。

そして、新製品の特徴が「2つの味の組み合わせ」であることを分かりやすく、楽しく伝えるため、古坂大魔王さんとピコ太郎さんを本製品の公式アンバサダーに起用し、本製品誕生までのストーリーをユーモアたっぷりに描いた動画「よくばりダブル 誕生！？篇」や、ピコ太郎さんが「PPAP キットカット よくばりダブルver.」を踊る動画をブランド特設サイト上で2月27日（月）より順次公開する。

また、TikTok の“デュエット機能”を活用し、ピコ太郎さんと一緒に「PPAP キットカット よくばりダブルver.」が踊れる「＃キットカットチャレンジ」を3月6日（月）より開催する。

(※1) 出典 インテージSRI /チョコレートカテゴリー/2022 年1-12 月/ ブランド販売金額シェア1 位
(※2) チョコレートコーチング：「キットカット ミニ 全粒粉ビスケットin」におけるウエハースの外側部分

■製品概要
●製品名：キットカット ミニ よくばりダブル 全粒粉ビスケットin & オリジナル
●発売日：2023年3月1日(水)
●内容量：10枚
●希望小売価格（税込）：540円
●種類別名称：準チョコレート菓子
●販売場所：全国のスーパーマーケットやドラッグストアなど

画像：キットカット ミニ よくばりダブル 全粒粉ビスケットin & オリジナル 10枚

■TikTokハッシュタグチャレンジ「＃キットカットチャレンジ」
新発売される今回の製品は、「キットカット ミニ 全粒粉ビスケット in」とオリジナルの「キットカット」の2つの味が組み合わさっているが、“これを超える2つの味の組み合わせを見つけられるか！？”というコンセプトで、TikTokハッシュタグチャレンジ「＃キットカットチャレンジ」を3月6日（月）より実施する。TikTokの“デュエット機能”を活用し、ピコ太郎さんと一緒に「PPAP キットカット よくばりダブルver.」を踊ることができるのが最大の特徴。

また、ピコ太郎さんに加えて、3名のTikTokクリエイター（MELANIEさん、Erikaさん、せりしゅんさん）も「＃キットカットチャレンジ」に参加し、本チャレンジを盛り上げていく。

＜概要＞
●名称：＃キットカットチャレンジ
●実施期間：2023年3月6日（月）～5月10日（水）
●参加方法：
（１）おすすめマークのついた4つの公式動画の中から１つを選び、シェアボタンを押す
（２）その後、デュエットボタンを押す
（３）組み合わせたい「キットカット」を持ったらマイクをONにし、録画ボタンを押してチャレンジスタート
（４）曲に合わせて、組み合わせたい「キットカット」の名前を言う
（５）最後に感想を一言で！ピコ太郎さんとのWピースもバッチリ決める
（６）「＃キットカットチャレンジ」をつけて投稿する
 
・TikTok for Business Japan ヘッドオブブランドクライアントパートナーシップ シニアディレクター ヴィクトリア・ユスティノヴィッチ（Victoria Yustinovich）氏コメント：
TikTokはここ数年、今の時代に添った楽しいコンテンツを探している視聴者にアピールすることで、エンターテインメントの世界を一新させました。その結果、消費者は音とともに消費されるエンターテインメントコンテンツに触発され、購買行動を根本的に変化させました。現在、広告主様はプラットフォームの未開拓の可能性を活用し、イノベーションを享受し、目覚ましい成果を達成するまたとない機会を手にしています。

TikTok for Businessと「キットカット」が今回のキャンペーンでコラボレーションし、マーケティング活動に新たなレベルのイノベーションを開発、それを発表できることを大変嬉しく思います。TikTokの“デュエット機能”とフルファネルのプランニングにより、我々はユニークかつインタラクティブな方法で日本の視聴者を魅了します。このコラボレーションは、ユーザーとブランドに最高の体験を提供するという我々のコミットメントを大幅に前進させるものです。

■「キットカット ミニ よくばりダブル 全粒粉ビスケットin ＆ オリジナル」特別動画
◇タイトル・公開日：              
「よくばりダブル 誕生！？篇」 2023年2月27日（月）公開
「PPAP キットカット よくばりダブルver.」 2023年3月6日（月）公開
◇出演：ピコ太郎、古坂大魔王

■キットカット
1935年にイギリスで発売以来、世界80ヶ国以上で販売されているチョコレートブランド。日本では1973年から発売されており、“キット、願いかなう。” を合言葉に、長きにわたり、受験生など頑張る人々を応援する活動を継続する中で、受験シーズンだけでなく、年間を通じた様々なシーンで、大切な人に応援や感謝の気持ちを伝えるコミュニケーションツールとして親しまれている。また、素材や製法にこだわった「プレミアム キットカット」を届ける「キットカット ショコラトリー」や、抹茶味や日本酒味などの累計400種類を超えるフレーバー展開を通じて、国内外のお客様から高い支持を得ている。

画像（左より）：製品パッケージ（1973年発売時）、キットカット ミニ 3枚（現在発売中）
 

■「古坂大魔王」さん プロフィール

1973年7月17日生まれ。青森県出身。
1992年お笑い芸人「底ぬけAIR-LINE」 でデビュー。ピコ太郎プロデューサー。
文部科学省・ＣＣＣ大使、総務省・異能vation推進大使。現在は、バラエティ番組をはじめ、コメンテーターとして情報番組への出演、世界のトップランナーと音楽、エンターテインメント等についてトークセッションを行うなど、幅広い分野で活躍中。

■「ピコ太郎」さん プロフィール

1963年7月17日生まれ。千葉県出身。2016年8月にYouTubeにアップした「PPAP (ペンパイナッポーアッポーペン)」の動画がジャスティン・ビーバーやCNN、BBCなどの 世界メディアに取り上げられ、世界中で大ブレイクを起こす。 日本人としては26年ぶりにアメリカビルボードHot100チャートに入った。「1曲の長さが最短」の楽曲としてギネス世界記録にも認定されている。また、トランプ大統領が招かれた晩餐会に出席を果たし、外務省からの任命で「SDGs推進大使」として活躍を行った。

編集／横塚璃奈（学窓ラボメンバー）

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