こんにちは、ガクラボメンバーのいーちゃんです！

突然ですが、みなさんは髪を染めたことがありますか？
私はこれまで、一度も髪を染めたことがありません。

「髪色を変えてみたい！」という気持ちはあるものの、「自分に似合う色が分からない」「失敗したらどうしよう……」と考えてしまい、なかなか一歩を踏み出せずにいます。

そんな私が今回訪れたのは、hoyuから発売された新商品「ビューティラボ カラーセラム わたしいろ」の新製品発表会です！

カラー未経験者の「初めの一歩」に着目して開発されたという新商品について、発表会に参加し、担当者にも気になる初カラーについてインタビューをしてきました。

さらに、髪色診断や学校をモチーフにしたPOP-UPも体験！ 実際に体験してきた様子をレポートします！

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発表会でまず驚いたのが、15〜24歳の女性のうち、髪を染めたことがない人が約216万人もいるということです（※1）。

「髪を染めてみたい」と思っていても、私のように「自分に似合う色が分からない」「失敗したらどうしよう」と不安を感じ、なかなか挑戦できない人もいるそうです。

さらに発表会では、初めて髪を染める際、76％の人がセルフカラーも選択肢に入れているという調査結果も紹介されました（※2）。

今回の開発で特に意識されているのは、カラー未経験者の「初めの一歩」を後押しすること。
まだ髪を染めていない人を「市場が失った顧客」ではなく、「これから出会う顧客」と捉え、商品開発を進めたそうです。

私のように、興味はあってもなかなか挑戦できない人に向けた商品だと知り、どんな工夫があるのか気になりました！

※1 出典：市場規模推計（人口ベース）、ホーユー調べ。※2 出典：ホーユー調べ。

初めて髪を染めるとき、「髪へのダメージ」や「きれいに染められるか」という不安を抱く方も多いのではないでしょうか。

実は、こうした不安は私だけではないようです。

商品開発を担当した岡田さんによると、大学生や高校生、インフルエンサーなどへのインタビューを重ねたところ、セルフカラーに対する不安は、主に「ダメージ」と「ムラ」の2つに集約されたそうです。

市販のカラー剤は髪が傷みそう、自分でうまく塗れずに色ムラができてしまいそう……。

そんな不安に応えるために開発されたのが、今回の「ビューティラボ カラーセラム わたしいろ」です。

特徴のひとつは、トリートメント感覚で手で塗り広げられる、やわらかなミルク状のテクスチャー。普段のトリートメントのように髪になじませられるため、初めての人でも塗りやすいよう工夫されています。

さらに、従来品と比べてトリートメント成分を約3倍配合。岡田さんは、塗るときから洗い流した後、ドライヤーで乾かした後まで、なめらかな仕上がりを目指したと説明していました。

その仕上がりを表現するキーワードが、「とぅるんカラー」。
岡田さんによると、私たちのような若い世代の方への事前調査では、髪の質感について「しっとり」よりも「とぅるん」「つるん」といった言葉で表現する人が多かったそうです。そこで、若い世代の感覚を取り入れながら、ツヤや透明感のある仕上がりを目指したといいます。

そして、もうひとつの不安である「ムラ」にも工夫が！
髪を染めるときは、根元と毛先で髪の状態や色が異なることがあります。そこで今回は、美容師がカラー剤を調合するときの考え方を取り入れ、根元から毛先まで色ムラが目立ちにくいカラー設計にしたそうです。

会場では、実際に毛束を使った実演も見ることができました

実際に髪に触れてみると、まさに「とぅるん」としたなめらかな手触りにびっくりしました！ 質感を手で感じることで、商品が打ち出している「とぅるんカラー」をより身近に感じることができました！ 

「初めてだからこそ、できるだけきれいに仕上げたい！」という私のようなカラー未経験者にも、使いやすさを考えた商品になっていると感じました。

髪へのダメージや色ムラと同じくらい、私が気になっていたのが「自分に似合う色をどう選べばいいの？」ということ。

今回発表された「ビューティラボ カラーセラム わたしいろ」は、なんと全11色展開！

定番のブラウン系から、ピンク系やベージュ系など、さまざまなカラーがそろっています。

でも、11色もあると、「結局、自分にはどれが似合うの？」と迷ってしまいますよね。
そこで、岡田さんに、初めて髪を染める人に向けて商品開発で特に意識したことを聞いてみました。

岡田さんによると、全11色のラインアップは、色だけでなく明るさや発色の仕方も考えて設計しているそうです。

さらに、色選びではパーソナルカラーだけでなく、目の明るさもポイントになるとのこと。
以前、美容師さんから似合うと勧められた色なども参考にしながら、自分に合う色を探してみるのもよさそうです。

また、今後はトレンドに合わせたカラー展開も検討しているそうです。
岡田さんからは、最近注目されているミント系カラーについてもお話を伺いました。髪の赤みやオレンジみを打ち消す色の考え方を応用することで、こうしたトレンドカラーにも対応できるとのこと。

今後のカラー展開にも期待が高まります！

岡田さんから色選びのポイントを教えていただいたところで、私も会場で試すことができた髪色診断を体験してみました！自分に似合いやすい明るさを知ったうえで色を選べると、初めてでも挑戦するカラーを決めやすそうです。

そして、私が選んだのは……「チェリーブラウン」です！

以前、美容師の方から赤系のカラーを勧めていただいたこともあり、今回はチェリーブラウンで初カラーをシミュレーションしてみました。

黒髪のときと比べると、印象がガラッと変わりました！
実際に髪を染めたわけではありませんが、「自分が染めたらこんな感じになるんだ！」とイメージできたことで、初カラーが一気に身近に感じられました。

髪色診断のほかにも、会場には初カラーへのワクワクが高まる仕掛けがたくさんありました！

新商品を体験できるPOP-UPは、学校をモチーフにした空間。
下駄箱や教室を思わせる装飾のほか、全11色それぞれのカラーをイメージしたロッカーなどが並び、思わず写真を撮りたくなるような展示が広がっていました。

またオリジナルチャームを作ることができるブースで実際に作っている中で、大学生の私ならではのアイデアも湧いてきました！

最近はバッグなどに付けるチャームも人気なので、商品にちょっとしたチャームなどがセットになっていたら、思わず手に取りたくなりそうです。

そこで、岡田さんに今後の展開について聞いてみると、こうしたアイデアはほかの人からも寄せられているとのこと。既に声が届いていることを実感することができました。

さらに、私が「ドラッグストアでは白髪染めのイメージが強いので、若者が手に取りやすい売り方があるとうれしい」とお伝えすると、岡田さんからはSNSでの発信についてもお話を伺うことができました。

現在はインフルエンサーにも商品サンプルを届けており、実際に使った人の声をSNSなどで発信してもらう取り組みを進めているそうです。

若い世代にとって、身近なSNSから実際の使用感を知る機会が増えるのも楽しみです！

今回の発表会を通して、初カラーには「失敗したらどうしよう」「自分に似合う色が分からない」など、さまざまな不安があることを改めて実感しました。
一方で、自分に似合う色を知ったり、仕上がりをシミュレーションしたりすることで、「ちょっとやってみたい！」という気持ちが生まれることも分かりました。

これまで一度も髪を染めたことがなかった私ですが、今回の体験を終えてみると、以前よりも初カラーが身近なものになったと思います。
私自身も、今回の体験をきっかけに「いつかセルフカラーに挑戦してみたい！」と思うようになりました。カラー未経験の私にとって、「初めの一歩」を考えるきっかけになった新製品発表会でした。

みなさんも「いつか髪を染めてみたい！」と思っているなら、まずは自分に似合う色を探してみてはいかがでしょうか？ 全11色から選べる「ビューティラボ カラーセラム」もチェックしながら、自分らしい初カラーを考えてみてくださいね！

取材・文：いーちゃん（ガクラボメンバー）
編集：学生の窓口編集部

※チョコレートブラウン、ミルクティーベージュ、ピンクブラウン、アッシュブラウン、ココアブランからお選びいただけます。

▼全11色のカラーチャートはこちら！ 色選びの参考に♪

※読者プレゼントの対象は、上記写真の5色です。

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【ご使用上の注意】

※カラー後の仕上がりには個人差があります。
※本商品はヘアカラー（医薬部外品）です。使用上の注意をよく読み、正しくお使いください。
※今までにヘアカラーでかぶれたことのある方は、絶対に使用しないでください。
※ヘアカラーをご使用の前には、毎回必ず皮膚アレルギー試験（パッチテスト）を行ってください。

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商品提供：ホーユー株式会社様に商品提供をいただきました。