こんにちは、リリースピッカーのあいです！今日は、大人気コスメブランドを気軽に試せる期間限定イベントをご紹介します！

最新のコスメをいち早く体験できる！

TikTok / TikTok for Businessは、2026年3月18日（水）から3月24日（火）までの7日間、原宿の@cosme TOKYOにて「TikTok Beauty Fest」を開催する。

「TikTok Beauty Fest」は昨年日本で初開催し、1,200名を超える来場者がTikTokで注目を集めるビューティーコンテンツや、ビューティー業界の最新トレンドを体験した。第2回目の開催となる今年は、日本最大級のコスメ・美容プラットフォームである@cosme が運営するフラッグシップショップ「＠cosme TOKYO」を舞台に開催。美容の関心が高いユーザーとの接点をさらに強化し、オンライン上で生まれるコンテンツとリアルな体験を結ぶ場として実施。

日本国内の月間利用者数が4,200万人を超えるTikTok※1において、ビューティー関連のコンテンツは継続的に高い人気を誇る主要ジャンルの一つ。「コスメ」「スキンケア」「美容」などのハッシュタグが付いた関連コンテンツの数は、前年同時期比で151％と成長を続けている※2。商品レビューやスキンケア方法の紹介といった実用的なコンテンツを通じて、ユーザーはこれまで意識していなかった新たなニーズに気づき、自分に合った商品や最新トレンドを発見し、ブランド理解を深める。

また、TikTok上での“発見”は単なる情報接触にとどまらず、ユーザーの興味・関心を一気に高め、そのまま購買行動へとつながるケースが広まっている。ファッション・コスメ領域におけるTikTok経由の推定消費額は320.9億円と推定される※3。プラットフォーム上での体験がフルファネルで消費行動に影響を与えていることがわかる。

こうした背景のもと、本イベントは「Discover Beauty」をテーマとし、スポンサー企業とユーザーがリアルな場で出会うことで、オンラインでの“気づき”をリアルな“体験”へ、さらには購買へとつながるフルファネル体験を創出する取り組みとして展開する。

※1 自社調べ。ユーザー数はTikTokとTikTok Liteの合計（重複を除く）。

※2 TikTok for Business調べ。TikTok社内データ

※3 「TikTok Socio-Economic Impact Report〜日本における経済的・社会的影響〜」（2025年6月発行）

スポンサーブース紹介

ロレアル「3CE」

3CEブースでは、新作「3CE ミスティリップベア」のタッチ＆トライを実施。注目は、ブランド史上初となる「64％高水分処方」。ティントの乾燥悩みに着目し、ミストのように軽やかで、潤うのにべたつかない快適なつけ心地を実現。透けるような発色でトレンドの「もとから感」を叶える、みずみずしい仕上がりをぜひ会場で体感してほしい。

「アネッサ」

アネッサは、2月21日新発売の「スキンケア効果の新・アネッサ」などを体感できるブースを展開。強力UVカット効果とスキンケア機能、快適なテクスチャーを兼ね備え、素肌までぷるんと美しく導く、新しくなったアネッサのジェルを体感できる。また、ブースやサンプルバーではサンプルパウチセットも数量限定で配布。

ユニリーバ「ダヴ（Dove）」

ふわとろクリーミースクラブで人気のダヴは、春の新製品を紹介するブースを展開。皮膚科学に基づいた処方で、「美容液で洗うボディウォッシュ」がテーマの日本初上陸シリーズだけでなく、大人気ふわとろクリーミースクラブとふわとろボディウォッシュの新製品も登場。うるおいを大切にするダヴだからこその世界観を楽しむことができる。

「TikTok Beauty Fest」概要

オンライン

「TikTok Beauty Fest」特設サイトでは、「3CE」（ロレアル）、「アネッサ」、「ダヴ（Dove）」（ユニリーバ）を紹介する特設ページを展開。

オフライン

・期間：2026年3月18日（水）〜3月24日（火） 11:00〜21:00

※@cosme TOKYOの営業時間に準ずる

・場所：@cosme TOKYO エントランス・ポップアップスペース1F（〒150-0001 東京都渋谷区神宮前1丁目14-27）

・アクセス：JR「原宿」駅 徒歩1分、東京メトロ「明治神宮前」駅 2番・3番出口 徒歩1分

・スポンサーブランド：

BOOSTING HAIR CARE BRAND 「MEMEME」

※混雑状況により、入場制限をする場合がある。

※スポンサーブランドは、協賛内容を踏まえた順に記載している。

編集／あい（ガクラボメンバー）

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