こんにちは！リリースピッカーの横塚です。
今年SNSや雑誌で何度も紹介されて、品薄になった店舗も続出した「YOLU」。美しい夜空が描かれたパッケージや癒される香りも人気の理由ですよね。

今回は大人気の「YOLU カームナイトリペアシャンプー・トリートメント」をご紹介します。まだ使ったことがない方も、来年からのヘアケアに取り入れてみてはいかがでしょうか。

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ナイトケアビューティーブランド「YOLU（ヨル）」の「YOLU カームナイトリペアシャンプー・トリートメント」が、2022年10月ならびに11月のドラッグ市場におけるシャンプー・リンスカテゴリーのシリーズ別売上シェアにおいて、国内で1位*となった。

・ヒットの裏側

睡眠中の髪ダメージに着目した「YOLU」は、手軽に濃密なケアを取り入れて、夜の間にキレイをつくることをめざしたブランド。「夜」を切り口に、プロダクトコンセプトやネーミング、パッケージ、商品使用感の一貫性があり、新たな「夜間美容」という市場をつくり出すことに成功した。
コロナ禍のおうち美容の広がりを受け、多くの人に商品を手に取っていただくきっかけになったほか、睡眠市場の盛況やウェルビーイングなどへの意識の高まりも、YOLUが提唱する「夜間美容」が受け入れられ、ヒットに繋がったと考えている。

また、デザインの新しさや、商品の使用感がSNSを中心に話題になったのをきっかけに、発売からわずか約1年で累計販売数1000万個[**]を突破した。そうした影響もあり、『日経トレンディ』の「2022年ヒット商品ベスト30」や20以上のベストコスメ等の受賞にも繋がった。

* ドラッグストア市場のシャンプー・リンスカテゴリーにおける商品シリーズ別の2022年10月ならびに11月の販売金額より (自社調べ)
** YOLU全カテゴリの累計販売数 （2021年8月～2022年9月30 日現在）

上から
・ 雑誌日経トレンディ12月号掲載 2022年ヒットランキング総合19位
・ 雑誌LDK the Beauty「シャンプー＆コンディショナー部門」A評価(2022年1月号) [カームナイトリペアシャンプー/トリートメント]
・ 2022年上半期 MimiTVバズコスメ受賞[カームナイトリペアシャンプー/トリートメント]

【商品概要】
＜カームナイトリペアシリーズ、リラックスナイトリペアシリーズ（発売中商品）＞
YOLU カームナイトリペアシャンプー・トリートメント・ヘアオイル・ジェルヘアマスク
YOLU リラックスナイトリペアシャンプー・トリートメント・ヘアオイル・ジェルヘアマスク

・容量／価格：
シャンプー ボトル：475mL ／1,540円（税込）
シャンプー 詰替え：400mL ／1,210円（税込）
トリートメント ボトル：475g ／1,540円（税込）
トリートメント 詰替え：400ｇ ／1,210円（税込）
ヘアオイル：80mL ／1,540円（税込）
ジェルヘアマスク：145g ／1,540円（税込）

・YOLU
夜の間にキレイをつくる
いそがしい人ほど、夜の時間は短い。
寝る前と寝ている間の限られたひとときを
深く濃密な美容タイムに変えて、
夜の間にすっきりと浄化する。
朝はもっと心地よく、気持ちは軽くなる。
美しさを目覚めさせるセルフケアで、

もっとのびやかに、美しく。
ナイトケアビューティーブランド

YOLU
 
編集／横塚璃奈（学窓ラボメンバー）

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