「アボカド1個30,500円」って、どういうこと!?

東京・表参道を歩いていると、目に飛び込んできたのは、バナナとその価格が書かれた不思議な看板。気になって会場をのぞいてみると、そこにはなんと「30,500円」のアボカドが……！

超絶高級品？ はたまた貴重な種類？

調べてみると、実はこのポップアップは、カナダ発のスキンケアブランド「The Ordinary（オーディナリー）」が開催するイベントでした！

でも、なぜスキンケアブランドが野菜や果物を展示しているのでしょうか？
ますます気になった私たちは、その謎を確かめるべく、会場の様子を詳しくレポートします！

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まず足を踏み入れると、そこには白を基調とした、洗練されたおしゃれな空間が待っていました。

すぐに目に入ったのは、「The Markup Marché（価格のひみつマルシェ）」という言葉。
こちらは、スーパーマーケットのような空間で、商品の価格設定やマーケティングの仕組みをひもとくユニークな仕掛けが詰まった、体験型のポップアップです。

会場全体を見渡すと、中央に積み上げられた野菜やフルーツが目を引きます。
それぞれにラベルが付けられており、手に取ってみると、思わずぎょっとしてしまう値段が書かれていました。

野菜やフルーツのレパートリーには、日本ならではの梨やさつまいもも展示されていました。
なかでも私たちが注目したのは、何の変哲もないアボカド。なんと、そこには30,500円という驚きのお値段が……！

ラベルには「100％天然由来」「ツヤを高める」「活力アップカプセル」といった、コスメ商品などで見かけそうな表現が並んでいました。

「もしかして、この言葉に価値がある？」

近くに掲示されていたレシート風の表示を見ると、元の価格は300円。そこにさまざまな付加価値を表す言葉が加わり、30,500円という価格になっていたのです。

いつものアボカドと、特別な言葉で飾られたアボカド。もし店頭に並んでいたら、私は付加価値のついた後者の方に魅力を感じてしまうと思いました。

普段目にする商品にも、さまざまなマーケティング表現が使われています。だからこそ、私たち消費者も、その言葉が何を意味しているのか、一度立ち止まって考える必要があるのかもしれません。

そんな価格と価値のあり方について、楽しく考えられるゲームに大学生2人で挑戦してみました！

まずは「計量ゲーム」。

レジのような計量台に野菜やフルーツを乗せ、その商品についてくる付加価値を表現したおもりを追加していくと……どんどん表示価格が上がっていきます！

「この表現でここまで値段が変わるの？」
「でも、確かにこの言葉を見ると買っちゃうかも……」

視覚的に体験することで、自分たちが商品を選ぶ際、いかに言葉や見せ方から影響を受けているのかを実感しました。

続いては「本日のおすすめチャレンジ」！2人1組で楽しめるマッチングゲームです。

ルールは簡単！並べられた3種類の野菜やフルーツと、それぞれに付けられたユニークな商品名・価格を見比べ、30秒以内に正しい組み合わせを選ぶスピード勝負のゲームです。

さっそくチャレンジ！実際よりも高く設定された価格なので、商品名が頼りなのですが、これが思ったよりも難しいのです！

例えば「100％オーガニック・サンセット輝きエリクシール」。
みなさんは何の果物か分かりますか？

「どれが合っているのか分からない！」
頭を抱えながら直感で選んだ結果は……3問中2問正解！
一緒に参加したラボメンバーは3問全問正解で、The Ordinaryのミニ製品をゲットしました！

楽しみながらブランドの世界観を体験できる、ユニークなゲームでした！

※「計量ゲーム」はThe Ordinary公式TikTokアカウントのフォロー、「本日のおすすめチャレンジ」は公式LINEアカウントの友だち追加が参加条件です。「本日のおすすめチャレンジ」は期間中1人1回まで参加できます。

先ほどのゲームで2問以上正解すると、オリジナルのコールドプレスジュースがもらえるということで、うきうきしながらジュースバーへ！

肌悩みに寄り添ったユニークなネーミングだったので、どれにするか迷ってしまいました。身近な野菜やフルーツを使ったドリンクなのに、名前が違うだけでも特別感が出ますね。

私は、名前から一番味が想像できなかった「いきいき活力コンプレックス」を選んでみました。
こちらには、柿、生姜、りんご、にんじんが使われています。

一緒に参加したラボメンバーは「マルチうるおいコンプレックス」をチョイス。
こちらは梨、きゅうり、ほうれん草、生姜を使用したジュースです。

味は、素材そのもののおいしさを感じられて大満足！
飲むまでどんな味か分からないドキドキ感も楽しめる、写真映えするジュースにも注目です！

ここまでさまざまな体験をしてきましたが、商品の「価値」と「価格」の間には、思っていた以上に大きなギャップが生まれることに気が付きました。

商品の価格は、そのものの価値だけでなく、見せ方や広告、ブランドイメージなどの要素によっても左右されるもの。必ずしも価格の高さが、そのまま商品の価値の高さを表しているわけではないのです。そのことを知っただけで、普段何気なく目にしている商品の見え方が180度変わりました。

そして、この考え方はスキンケア選びにも当てはまるはずです。
ちなみに、これまで私はスキンケアを選ぶ際、自分の肌悩みに合うかどうかよりも、パッケージデザインや「売上No.1」という言葉に安心して購入していました。

振り返ってみると、商品の中身だけでなく、見せ方やイメージにも大きく影響されていたのだと思います。

The Ordinaryは、「成分の透明性と価格の誠実さ」を大切にしているブランド。
今回のポップアップも、普段何気なく受け入れている価格やマーケティング表現について、改めて考えてもらうためのものだと感じました。

会場でスタッフの方にお話を聞いた際、「私たちのブランドは、必要な成分を適正な価格で届けることを大切にしています」という言葉が印象的でした。

自分にとってどんな成分が必要で、価格に見合った価値があるのか。
スキンケアを選ぶ際にも、そんな判断基準を持つことが大切なのかもしれません。

The Ordinaryの商品名には、配合されている成分やその濃度がわかるものも多く、何が入っているのかをわかりやすく伝えようとするブランドの姿勢が感じられました。

ここでは、The Ordinaryの商品の中から、私たち大学生が気になったものを3つご紹介します！

1.ナイアシンアミド*¹ 10%+亜鉛1%*²（N10+Z1フェイスセラム） 30mL／1,100円（税込）

まず気になったのはこの1本！
大学生にも手が届きやすい価格なのがうれしいポイントです。

こちらは、ナイアシンアミド*¹とPCA亜鉛（整肌成分）を配合した美容液。
肌にうるおいとツヤを与えながら、肌表面をなめらかに整え、毛穴の目立たない肌印象へと導いてくれます。また、肌の水分と油分のバランスを整える成分が配合されているため、過剰な皮脂によるテカリが気になる方にもおすすめです。

自分の肌悩みや肌の状態に合わせて、ほかのスキンケアアイテムと組み合わせて使えるのも魅力のひとつです。

性別問わず、気軽に送れるプレゼントとしても、喜ばれそうだなと思いました！

*¹ 整肌成分
*² PCA亜鉛（整肌成分）中の亜鉛に換算した値

2.乳酸¹ 5%+ヒアルロン酸²（LA5+HAフェイスセラム）30mL／1,650円（税込）

次に紹介するのは、なんと「乳酸」を配合した美容液！

こちらは、乳酸¹とヒアルロン酸²を配合し、肌のキメを整えながら、うるおいを与えてやわらかくなめらかな肌へと導いてくれるアイテムです。

スタッフの方によると、学生にもおすすめの美容液なのだそう。また、先ほど紹介したナイアシンアミド配合の美容液との重ね使いについても教えていただき、ぜひ試してみたいなと思いました！

*¹ 整肌成分
*² ヒアルロン酸（ヒアルロン酸クロスポリマーNa）：保湿成分

3.L-アスコルビン酸*パウダー（100LAAインパウダー）20g／1,210円（税込）

一番驚いたのは、このパウダー！

なんと、ビタミンCとして知られるL-アスコルビン酸*をパウダー状にしたアイテムなんです。肌のキメを整え、明るく健やかな肌印象へと導いてくれます。

スキンケアの悩みに合わせて、ほかの美容液やクリームなど*¹と混ぜ合わせながら使用することで、自分好みのビタミンCセラムやクリームを作れるのも魅力です！

実際に会場で試させていただいたのですが、すっと肌になじむような感触があって驚きました！

スタッフの方によると、最初は少量から試していくのがよいそう。使い方にもポイントがあるので、気になる方は公式サイトなどで詳しい使用方法をチェックしてみてくださいね。

*アスコルビン酸：整肌成分
*¹ 100オーガニックコールドプレスRシードオイル、NMF+HAフェイスモイスチャークリーム、HA2+B5フェイスセラム、100プラントベースS

最初は「なぜ、いつもの野菜やフルーツにこんな高い値段が付いているのだろう？」という疑問からスタートしました。しかし、ゲームなどを通じて価格と価値の関係を体験し、スタッフの方のお話を聞くことで、「価格に見合う価値とは何か」を改めて考えるきっかけになりました。

さらに、今回は2人で回ったこともあり、自分が買い物をするときに大切にしているポイントや、スキンケアの選び方など、ほかの人の考えを知ることができる貴重な機会にもなりました。スキンケア選びでも「成分重視派」と「パッケージのかわいさ重視派」というように、2人の考え方が違っていて面白かったです！友達や家族、パートナーと一緒に訪れて、それぞれの買い物に対する考え方を話してみるのも楽しそうです。

また、今回のポップアップを通じて、The Ordinaryというブランドについても詳しく知ることができました。初めて出会うブランドでしたが、気になることがあればスタッフの方に相談できるので、美容に詳しくなくても楽しめると感じました！

無料とは思えないほど満足度たっぷりのポップアップ「The Markup Marché（価格のひみつマルシェ）」。

みなさんもぜひ、これからのスキンケア選びでは、商品の価格だけでなく、配合されている成分や自分の肌に合っているかどうかにも注目してみてくださいね！

【開催情報】
イベント名： The Markup Marché（価格のひみつマルシェ）
主催： The Ordinary（オーディナリー）
開催場所： B-SIDE Omotesando（東京都渋谷区神宮前5-11-2）
開催期間： 2026年10月8日（木）～10月11日（日）
開催時間： 11:00～19:00（最終日のみ18:00終了）
入場料： 無料
購入者特典： 4,400円（税込）以上の購入でオリジナルトートバッグをプレゼント。全3種類からランダムで1点配布。数量限定。
※開催情報は取材時点のものです。

取材・文：わおん（ガクラボメンバー）
編集：学生の窓口編集部

※販売名：N10+Z1フェイスセラム
*¹整肌成分 *²PCA亜鉛（整肌成分）中の亜鉛に換算した値

商品提供：日本ロレアル株式会社様に商品提供をいただきました。