「おもてなし」だけじゃない?! 東京に「キャッチコピー」を付けるなら何？ 「絶品都市」「We have everything」

東京オリンピック・パラリンピック開催に向けて、さまざまな準備が進められています。問題も山積みのようですが、やっぱり日本での開催は楽しみですよね。「東京」という都市への、世界中からの注目度も高まっています。そこで社会人たちに、東京の魅力を世界に伝えるための「キャッチコピー」を考えてもらいました。

■キーワードはやっぱりアレ！
・「『最高のおもてなしを全世界へ！』。世界中からやってくる選手やお客さんへ、手厚いもてなしがありますよというアピールです」（女性／31歳／その他）
・「『光るおもてなし・東京スタイル』。相手を想う日本のおもてなしの心、世界へ発信する、洗練された東京のキラキラした感じをイメージ」（女性／28歳／医療・福祉）
・「『おもてなしの街、東京』。オリンピックに訪れる外国人を、みんなが親切な気持ちで迎えてほしいという思いを込めて」（女性／26歳／その他）

やはり「お・も・て・な・し」は、はずせません！ 日本人の心をわかりやすく伝えられる、とても素敵な言葉です。

■東京の魅力は、その多様性にあり！
・「『伝統と最新の融合』。近代的な都市と、浅草など歴史的なものがどちらも素敵だから」（女性／28歳／ホテル・旅行・アミューズメント）
・「『We have everything』。最先端の都市のひとつでありながら、古いものも残っているし、アニメもあれば、歌舞伎もあり、世界中の料理も楽しめて、何でも揃っているから」（男性／32歳／食品・飲料）
・「『文化と技術の弁当箱』。狭い中に、いろいろなものが詰め込まれている」（女性／39歳／運輸・倉庫）

「弁当箱」とは！ 文化と技術だけではなく、東京にはおいしいものもたくさん集まっていますので、ピッタリのフレーズかもしれません。

■懐の深さは世界一？
・「『安心、安全、綺麗な東京』。海外にくらべて犯罪率が低いことをわかってもらえるし、ゴミがあまり落ちていない東京を知ってほしい」（男性／28歳／情報・IT）
・「『世界一便利で優しい都市、東京』。東京はとても便利だし、さまざまな人を受け入れる器の広いところだと思うから」（女性／27歳／その他）
・「『夢をかなえる東京』。日本の技術、心意気、東京のすべてが、みんなの夢をかなえるサポートをできる」（男性／48歳／建設・土木）

外国人が東京へ来ると、ゴミが落ちていないことに驚くそう。「ゴミはゴミ箱へ」なんて日本人としては当たり前のことですが、これも日本の美点のひとつです。

■世界から見た「東京」
・「『カワイイがあふれる街』。海外ではカワイイが人気だから」（女性／28歳／ソフトウェア）
・「『オタクの街へようこそ』。東京のイメージだから」（女性／37歳／小売店）
・「『世界一coolな都市・東京』。クールジャパンをアピールするため」（男性／25歳／商社・卸）

そもそも「カワイイ」は日本語ですが、英語の辞書に「kawaii」が載っているのだとか。いまや、英語としても「カワイイ」は通じるようです。

■とにかく東京、日本を楽しんで！
・「『絶品都市・東京』。食べものがおいしいのはもちろん、楽しめるところがたくさんあるから」（女性／27歳／金融・証券）
・「『東京、あなた次第で楽しみ方は無限です』。東京には何でもあって広いし、いろいろ体験していただきたいので」（女性／38歳／情報・IT）
・「『何でもあるぞ、東京』。何でもあって、何でもできる街だから」（男性／26歳／農林・水産）

おいしいものを食べ歩くも良し、観光するも良し、サブカルチャーに触れるも良し。外国人観光客のどんなニーズにも、東京なら応えられるはず。

日本が世界に誇る、大都市・東京。今後、その価値をさらに高めていけるか？ それとも下げてしまうか？ それは、きっと私たち次第ですよね。2020年に胸を張ってオリンピックを開催できるように、自分にも何かできることがないか？ 社会人たちが考えてくれたキャッチコピーを見ていると、そんなことをあらためて考えてみたくなりました。

OFFICE-SANGA 森川ほしの

調査時期：2015年10月
アンケート：マイナビ学生の窓口調べ
集計対象数：社会人221人（インターネットログイン式アンケート）