「バズ」や「熱狂」はいらない？「北欧、暮らしの道具店」に学ぶ、自分らしく生きるヒント #Z世代pickフレッシャーズ

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2026/08/31

こんにちは！リリースピッカーのぜんやです。世の中が熱狂やインパクトを追い求める中で、あえて「熱狂をつくらない」という真逆の姿勢でファンを増やし続ける企業があります。人気ECサイト「北欧、暮らしの道具店」を運営するクラシコムです。なぜ彼らは競争せず、愛され続けるのか。その独自の価値観は、自分らしい生き方やキャリアを見つけるヒントになります。

「北欧、暮らしの道具店」を運営するクラシコムのビジネスを徹底解剖した初の書籍『熱狂しない経営　「北欧、暮らしの道具店」クラシコムが20年磨き続けた“らしさ”の正体』が、2026年9月21日に日経BPから発行される。同社はSNSフォロワーやアプリDL数などの顧客接点が1100万を突破しながらも、顧客を煽らず、KPIのないSNS運用やあえて熱量を高めない社内コミュニケーションなど、独自の経営を貫いてきた。

「社員の8割が元顧客」という同社は、就活生が気になる「ガクチカ（学生時代に力を入れたこと）」を不問とする採用や、独自の「ケアのOS」に基づく人事制度でも知られる。本書は4年にわたる単独取材を基に、AI時代に模倣できない「らしさ」を保ちながら誠実に成長を続ける同社のビジネスモデルを全解剖している。

まわりのペースに流されず、一貫した「自分らしさ」を大切にしながら社会と健やかにつながる方法を、本書は教えてくれる。これからのキャリアや生き方に悩む方にこそ、ぜひ手に取ってほしい一冊だ。

編集／ぜんや（ガクラボメンバー）