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こんにちは！
ガクラボメンバーのなみです！
みなさんは、株式会社コーセーと山脇学園中学校・高等学校が2025年7月から12月まで行っていた取り組みを知っていますか？
今回は、都内某所にて行われた「化粧品×データサイエンス」授業 発表会を取材してきました。それぞれのアイデアの特徴や注目ポイントなどお届けします！
今回の取り組みについて
株式会社コーセーは、ジェネレーション（世代）にとらわれない新たな顧客づくりを推進する中で、化粧品を用いて女性のキャリアの選択肢を拡げられないかと考え、山脇学園の女子中学3年生280名を対象に、2025年7月から12月にかけて全10回の「化粧品×データサイエンス」授業を実施しました。
https://koseholdings.co.jp/ja/kose/news/9821/
プロジェクト実施項目１：化粧品の感触をデータ化
コーセーの5つの化粧水または乳液の触り心地を比較・数値化して分析。商品の感触の違いや生徒たちの好みの違いをデータで評価。
プロジェクト実施項目２：データから生徒たちの特長を発見
生徒たち自身のリアルなライフスタイルなどアンケートを分析。データから見つけ出した人物像の特徴を自分たち自身が考察し、山脇学園独自の人物タイプ=Yamawakiタイプを定義。
プロジェクト実施項目３：プレゼンテーション
Yamawakiタイプ×商品の感性特長×魅力UP要素を組合わせて、商品のプロモーションを実施。
12月に学校内で発表し、生徒代表として選ばれた7チーム計28名が、最終プレゼンを行います！
「化粧品×データサイエンス講座」発表会！
B組9班チーム
タイトル【全力の後に全力ケア！運動部向け！速攻浸透化粧水の提案】
Yamawakiタイプ：周りを笑顔にする運動部アクティブタイプ
→朝早く起きないといけないので、保湿の時間をあまり取れないと考え、早く浸透してべたつかない化粧品を求める。
選んだ商品＆特徴：【化粧水C】みずみずしく、肌への浸透感、べたつきのなさの数値が高いため、早く浸透する化粧水である。
提案
ガクラボメモ
質疑応答では、どのようにパッケージを考えたのか聞かれると「爽やかなイメージを文字に表し、みずみずしさはデータで出ていたのでAIイラストにて作成しました」と答えていました。
A組3班チーム
タイトル【努力の証は肌荒れじゃない～OFFのあなたに、うるおいエール～】
Yamawakiタイプ：ややスマホ時間が多い・インドアタイプ・体育会系
選んだ商品＆特徴：【乳液A】オールラウンダー、サラサラ、みずみずしい
提案
ガクラボメモ
提案として、顔の汚れをふき取る洗顔シートと肌を潤す保湿の機能を合わせた2層シート型をあげていたり、試合会場やスクールでのサンプル配布提供をあげたり、印象的でした。
C組6班チーム
タイトル【朝10秒の魔法。】
Yamawakiタイプ：アクティブでスマホが手放せないうるおいガール
→屋外活動による汗や乾燥による肌トラブル、ブルーライトによるシミ・シワ・たるみの悪化などの悩みがある。
選んだ商品＆特徴：【化粧水D】しっとり、なめらか、素早く浸透→忙しくても保湿は欠かせない人向け
提案
ガクラボメモ
うるおいガールの由来として、「忙しくても欠かせない、女子学生＝ガールのイメージ」とコメント。パッケージデザインも手に取りたくなるものでした！
D組8班チーム
タイトル【#ヒーローの休日～ヒーローだって休みたいもん～】
Yamawakiタイプ：パフォーマンス系の部活で表舞台に立つことが多い→ヒーローさん
→忙しいので『スキンケアの時間＜自由時間』にしたい、べたつかず手早く使えることを求める。
選んだ商品＆特徴：【乳液B】すぐに浸透する、みずみずしさ、しっかり保湿＆しっとり
提案
ガクラボメモ
Yamawakiタイプは実店舗での購入が多いとなっていたので、広告・販売戦略としてポップアップを提案していました。内装などのイメージも作成していて、とても分かりやすいかったです。
F組4班チーム
タイトル【I see beauty☆】
Yamawakiタイプ：お肌悩みさん、持ち運びさん、時短さん、ニコニコさん
→朝パパっと準備したい、化粧水にこだわりたい、乾燥が気になる、化粧水の後に日焼け止めを塗りたいと思っている。
選んだ商品＆特徴：【化粧水E】しっとり感◎、肌への浸透感◎早めに浸透、冬は乾燥しにくい製品、ほのかなシトラスの香り
提案
ガクラボメモ
ほんのり香りつきもつくることで、めんどくさく感じるスキンケアを楽しめそうだなと思いました。高級感のあるパッケージも素敵です！
E組9班チーム
タイトル【ハイスペックなクールダウン、乳液A】
Yamawakiタイプ：スマホの使用時間が長い、運動部、実店舗派→流行に敏感、アウトドア派、日焼けすることが人より多い
選んだ商品＆特徴：【乳液A】みずみずしくべたつきが少ない、さらさらしている
提案
ガクラボメモ
宣伝方法として、幅広い世代に人気のアイドルとのコラボやOlympic選手を起用したCMを放送するなど、上がっていたYamawakiタイプの人たちにぴったりだなと思いました。KOSEの既存のパウダーとの掛け合わせも素敵な案だと感じました。
G組3班チーム
タイトル【まじ潤いすぎて、乾燥 滅♡】
Yamawakiタイプ：たくさん寝たいけど身だしなみもちゃんとしたい人
→家を出るギリギリに起きるからスキンケアに時間をかけている余裕がない、こだわりたい、やることは多い
選んだ商品＆特徴：【化粧水C】肌への浸透感が高い、ベタかない、みずみずしい
提案
ガクラボメモ
トレンドのワードをしっかり使っていて、チームみんなでポーズをするところも印象的でした。お店で実際に見かけたらつい買いたくなってしまうなと思いました。
特別賞を受賞した2チームにインタビュー！
特別賞 データサイエンス賞 受賞：G組3班チーム
今回、特別賞を受賞した感想を教えてください。
「今までやったことがなかったのですが、周りの人たちの性格などの分析だったり、パッケージを考えたり、楽しかったです。勝ち負けというより、純粋に楽しむことができ、結果として賞をもらえたことがすごく嬉しいです。」
「データサイエンスは新しい取り組みで、右も左もわからないところから始まったので、最終的に形にすることができて良かったなと思います。その上で、賞をいただけたことは光栄だなと思います。」
「最初はデータサイエンスをできるかなと苦手意識があったのですが、やっていく中で商品PRの仕事や考えることがすごく楽しくて、こうしてコーセーさんの本社で発表ができて嬉しかったです。」
「文系なので、理系のことを進んで取り組むことはなかったのですが、私たち世代も興味のあるメイクや化粧品を使った企画だったので、興味を持つことができました。PRやキャッチフレーズを考えるのも将来に活かせることだなと思うので、こういった賞ももらえてとても光栄です。」
特別賞 コーセーPR賞 受賞：A組3班チーム
データサイエンスの授業を通して、実際に商品のマーケティングに活かしていったかと思いますが、難しかったところだったり楽しかったところだったりありましたか？
「中学生ならではの視点というのは、考えすぎるとなかなか思いつかなくて、もとからあるアイデアと被ってしまうことが多かったです。新しく独創性のあるアイデアが出すことが大変でした。」
「選択した乳液を変えるというより、シートも一緒にしようという案に至るまでが難しかったです。」
「データを初めて扱ったので、理解することがまず難しかったです。そこから繋げるという作業にいくまでが苦戦しました。」
受賞されていかがですか？
「頑張ってきたので、努力が実ってよかったです。」
中学生からデータサイエンスをおこなっていることに驚きました。今回、実際にプレゼンする姿を拝見し、たくさんの素晴らしい提案に圧倒されました。直接取材もさせていただいたのですが、一人一人がしっかり自分の意見を持っていて、その姿がとても印象的でした。私ももっと考える力を身につけて、将来に活かしていきたいと思います♪
取材・文／なみ（ガクラボメンバー）
編集／マイナビティーンズ編集部
