日本初！高校生ボランティア等に“ポカリスエットインハイNFT”発行！発表会にガクラボメンバーが潜入！

以前は、機能に特化したプロモーションを行っており、その際にブランドに対するイメージを学生さんに聞いたところ「非常時に飲む飲料」という位置付けになってしまっていました。ポカリスエットというのは、体には必要不可欠な“水”を起源とした製品です。そのため、“いつもそばに存在すべき製品”として位置付けられるよう、中高生に対して新たなメッセージを打ち出すことにしました。最初に打ち出したブランドメッセージは、“自分はきっと想像以上だ。潜在能力を引き出せ。”という言葉です。そのキャッチコピーとともに、学生さんのそばにあって、皆さんの本来持っている力を引き出せる飲料としてありたいという思いを込めてスタートしました。

プロモーションやcmなどを実施した際には、SNSを通して、中高生の方をはじめとする生活者の皆さんがどういう反応をされているかなどを調査しています。弊社のポカリスエットのアカウントに送られてくるDMなどにも耳を傾けながら、どのようなコミュニケーションがよいかをチームメンバーと共に走りながら考え、柔軟に企画をしています。

“共感”です。やっていることに対して、「いいな」「素敵だな」と思うことを大塚製薬の宣伝部は大切にしています。製品名を連呼したり、ものを売ったりするだけじゃなく、ブランディングの観点に立って、製品がいつも傍らにあって、寄り添ってくれるようなブランドになりたいなと思っています。

弊社の製品は開発の時点で人の体のことを考え抜いて作っているので、発売以来、製品自体は変わらないというのが特徴です。でもその時代によって、製品をとっていただく方の気持ちや環境などは変わっていくので、そういう変化をちゃんとキャッチアップしながら、いつの時代もポカリスエットを手に取っていただけるよう考えながら仕事をしています。

我々は、中高生の皆さんがどう思っているかということに常々アンテナをはっておかないと、（企画の）限りが出てくるんですよ。コミュニケーションをとっていても、今の中高生の方々が考えてることと我々が考えていることが違うと全く共感得れないので、そこのアンテナは高く持つことに日々チャレンジしています。

すごく小さなチャレンジですけど、大人になると苦手だなと思うようなことを苦手なまま過ぎてくことが多いんですけど、苦手なことだけどちょっと頑張ってみようかなと思うようにしています。仕事だったり、自分の家庭だったり...皆さんのチャレンジに比べたら些細ではございますが…そのようなチャレンジをしています。

ブランドの目標は、中高生の皆さんのいつもそばにあって、味方でいてくれる存在でいることです。発売してすごく月日が立っている製品ではあるんですけれども、いつも鮮度を保って、新しいチャレンジができるブランドでいたいなと思っております。

きっと中高生の皆さんは、学校生活や放課後、お家、それ以外の自分の時間など、日常の中で言わずもがなチャレンジしたり、前に進んでいたりすると思います。大人からするとその力はすごく大きくて、輝いているので、そのまま自分のことを1番大好きでいて、自分のことを信じて、進んでいってほしいなと思っています。